Favori moda markamız reklamlarında "etik kaynaklı" ve "sürdürülebilir" gibi bir dil kullandığında, insanlar ve gezegen üzerindeki etkilerini gerçekten önemsediklerine inanmak istiyoruz. Ne yazık ki bu her zaman böyle değildir. Konuşma bu "uyandıran" pazarlama taktiklerinin ne kadar yüzeysel olabileceğini bildiriyor. Hızlı modanın çevre ve toplum üzerindeki olumsuz etkilerine dair farkındalığın artmasına rağmen aşırı üretim ve aşırı tüketim döngüsü devam ediyor.
Cehenneme giden yol iyi niyetlerle döşenmiştir.
2018'de Spice Girls, bir yardım kuruluşu için para toplamak ve kadınlar için eşitliği teşvik etmek amacıyla "#IWANNABEASPICEGIRL" yazan tişörtlerin satışını teşvik etti. Bu arada, daha sonraki raporlar, bu tişörtleri yapan terzilerin Bangladeş'te geçimini sağlayacak bir ücret bile kazanmadıklarını ortaya çıkardı.
Benzer şekilde, NFL oyuncusu sosyal aktivist olan Colin Kaepernick, spor giyim markası Nike'ın "Dream Crazy" kampanyasında ırkçılık karşıtı protesto görsellerini kullanmasına izin verdi. Ancak iyi bilinmektedir ki Nike'ın tedarik zinciri Uygur zorunlu çalıştırmasıyla lekelendi. Nike, zorla çalıştırmaya katıldıklarını inkar etse de henüz somut bir kanıt sunmadı. Kaepernick en azından daha sonra markadan uzaklaşmaya çalıştı.
Kadınları hedefleyen reklamlar
AraştırmasındaMariko Takedomi Karlsson, İsveçli moda şirketlerinin etik veya sürdürülebilir tüketimi teşvik eden reklamlarda orantısız bir şekilde kadınları hedef aldığını ortaya çıkardı. Neden? Kalıp yargılar, kadınları doğası gereği besleyici ve şefkatli olarak tasvir ediyor ve onların sürdürülebilir seçimler yapma olasılıklarının yüksek olduğunu öne sürüyor. Kadınları hedef alan kampanyalar genellikle belirsiz ve bakım fikrinden yararlanırken feminist yanlısı izlenimi veriyor.
Konuşma raporları,
Çözüm olarak belirli bir ürünle çevreyi bireysel sorumluluk meselesi haline getirmek, sistemik sorunların çözümünde siyasi taahhüt olasılığını ortadan kaldırır ve kolektif eylem potansiyelinden uzaklaşır. Çoğu durumda, daha fazla şey satın almak yerine halihazırda sahip olduğunuz şeyleri kullanmak tercih edilir.
Besleyici kadına olan inanç, aşırı tüketimi haklı çıkarmak ve onu sürdürülebilir ve etik olarak yeniden şekillendirmek için kullanılıyor. Feminizm yanlısı ve çevreci reklamlar, ister giysilerinizi doğru şekilde yıkayarak ve daha uzun süre dayanmalarını sağlayarak onlara bakım yapmak, ister istenmeyen giysilerinizi (Kenya'da çöp sahasına gitseler bile) bağışlayarak çevreye özen göstermek olsun, bakım fikrini istismar ediyor. ).
En iyi örtbas işlemini kim yapıyor?
Shein gibi markalar, çevre ve iş gücü istismarına karıştıklarını gizlemek için ellerinden geleni yapıyorlar. Shein, Çin'deki fabrikalarını ziyaret etmeleri ve oradaki çalışma koşulları hakkında övgü dolu videolar yayınlamaları için fenomenlere para ödedi. Henüz, Çok sayıda rapor Shein'i etik olmayan iş uygulamalarıyla ilişkilendirdiİşçi sömürüsü ve çevreye zarar da dahil.
Freedom United'da, bir Kendimizi sürdürülebilir modaya adamayı taahhüt ediyoruz. Sürdürülebilir ve etik moda uygulamalarını savunmak için seçimlerimizin ve sesimizin gücünü sorumlu bir şekilde kullanmak hepimiz için çok önemlidir. Daha da çağrıda bulunuyoruz Nike hem de Shein Uygur zorunlu çalıştırmayla bağlarını kesmek. Bugün dilekçeyi imzalayarak harekete katılın.
Freedom United, topluluğumuzdan haber almakla ilgilenir ve kampanyalarımız ve savunuculuğumuzla ilgili konuşmayı ilerleten ilgili, bilinçli yorumları, tavsiyeleri ve görüşleri memnuniyetle karşılar. değer veriyoruz dışlamayan hem de saygı topluluğumuz içinde. Onaylanması için yorumlarınızın medeni olması gerekir.