In un tentativo sorprendentemente ovvio di imbiancare, il gigante del fast fashion Shein ha invitato un gruppo di influencer americani in viaggio nella sua fabbrica a Guangzhou, in Cina. Sfortunatamente sia per Shein che per gli influencer, invece di conquistare i cuori e le menti, il contraccolpo è stato rapido e severo.
Influenzare gli influencer
Mettendo in mostra una "Fabbrica dell'innovazione" apparentemente incontaminata, gli influencer hanno detto che stavano per vedere una struttura Shein con i loro "occhi". Un'influencer particolarmente colpita sui social media, Dani Carbonari, ha pubblicato un video su Instagram definendosi una "giornalista investigativa" e ha detto: "Come molti altri, ho sentito molta disinformazione. Devi ricordare che il nostro paese è pieno di tanti pregiudizi: vogliamo credere di essere i migliori e nessun altro può essere migliore.
Destene Sudduth ha detto ai suoi oltre 4 milioni di follower su TikTok che si aspettava di vedere le persone "sgobbare" ma, invece, ha scoperto che i lavoratori erano "freddi" e "non sudavano nemmeno".
Shein ha dichiarato a The Independent: "Shein si impegna per la trasparenza e questo viaggio riflette un modo in cui stiamo ascoltando il feedback... Non vediamo l'ora di continuare a fornire maggiore trasparenza sul nostro modello di business e operazioni su richiesta".
Shein ci sottovaluta tutti
Sebbene Shein sia estremamente popolare negli Stati Uniti, il controllo normativo è cresciuto con le proteste e i responsabili politici americani che chiedono un'indagine approfondita sulla catena di approvvigionamento di Shein. Shein è nel mezzo dell'espansione delle sedi di distribuzione e si dice che stia contemplando un'offerta pubblica iniziale. In altre parole, Shein ha bisogno di tutta la buona pubblicità possibile.
Scrivendo per l'Independent, Kate Ng rapporti,
Channel 4 ha avviato un'indagine l'anno scorso che ha coinvolto un lavoratore sotto copertura che filmava all'interno di due stabilimenti Shein a Guangzhou e ha scoperto che i lavoratori ricevono uno stipendio base di 4k yuan al mese (circa £ 434) per produrre 500 capi di abbigliamento al giorno.
L'inchiesta ha anche rilevato che i lavoratori di entrambe le fabbriche lavoravano regolarmente fino a 18 ore al giorno e ricevevano solo un giorno libero al mese. Successivamente, Shein ha affermato che dopo aver condotto un'indagine indipendente, ha scoperto che i dipendenti lavorano effettivamente più ore di quanto consentito dalle leggi locali.
Oltre alle denunce di violazioni del lavoro in fabbrica, alcune delle quali sono state ammesse dalla stessa Shein, risultati di laboratorio hanno collegato l'abbigliamento Shein alla regione uigura.
Tuttavia, la mossa di Shein è stata nella migliore delle ipotesi pesante e potrebbe aver guadagnato alcuni nuovi dissidenti. Su Twitter, una persona scettica ha dichiarato: “Il fatto che SHEIN abbia persino fatto un viaggio stampa con influencer in una delle sue fabbriche è una bandiera rossa. Ad esempio, se tutto fosse a posto, perché avrebbero dovuto fare il viaggio ?!
Il marketing non può salvare Shein
La risposta negativa è stata particolarmente dura per gli influencer. Carbonari ha dovuto eliminare alcuni dei suoi video e, secondo quanto riferito, ha concluso il suo contratto con Shein. Ma il vero colpevole è Shein, che ha l'obbligo internazionale di sostenere i diritti umani e del lavoro. Invece di un'autentica trasparenza, Shein ci ha dato un esercizio di pubbliche relazioni.
Per fortuna le persone stanno diventando sempre più informate sul ventre oscuro dell'industria del fast fashion. Il fatto che il tentativo di Shein di manipolare la percezione pubblica sia fallito in modo così clamoroso la dice lunga sul desiderio collettivo di un vero cambiamento.
Freedom United e oltre 280 organizzazioni, guidate in prima linea dai sopravvissuti e dalle famiglie degli attuali detenuti, chiedono alle aziende di tagliare i legami con il sistema di lavoro forzato uiguro. Quello che è certo è che le cose non cambieranno da un giorno all'altro. Nel frattempo, la comunità Freedom United continuerà a segnalare il rischio di lavoro forzato uiguro alle aziende con legami esistenti con fornitori implicati.
Firma la petizione chiedendo oggi la fine del lavoro forzato uigura.
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