Quando il nostro marchio di moda preferito utilizza termini come “di origine etica” e “sostenibile” nei suoi annunci, vogliamo credere che si preoccupino sinceramente del proprio impatto sulle persone e sul pianeta. Sfortunatamente, non è sempre così. The Conversation riporta quanto superficiali possano essere queste tattiche di marketing “svegliate”. Nonostante la crescente consapevolezza degli impatti negativi del fast fashion sull’ambiente e sulle comunità, il ciclo di sovrapproduzione e consumo eccessivo continua.
la strada per l'inferno è lastricata di buone intenzioni
Nel 2018, le Spice Girls hanno promosso la vendita di magliette con la scritta "#IWANNABEASPICEGIRL" per raccogliere fondi per un'organizzazione di beneficenza e promuovere l'uguaglianza per le donne. Nel frattempo, rapporti successivi hanno rivelato che le sarte che realizzavano queste magliette non guadagnavano nemmeno un salario dignitoso in Bangladesh.
Allo stesso modo, Colin Kaepernick, giocatore della NFL diventato attivista sociale, ha permesso al marchio di abbigliamento sportivo Nike di utilizzare le sue immagini di protesta contro il razzismo nella loro campagna “Dream Crazy”. Questo però è risaputo La catena di fornitura di Nike è contaminata dal lavoro forzato uiguro. Sebbene Nike neghi la loro partecipazione al lavoro forzato, non ha ancora offerto prove tangibili. Kaepernick ha almeno cercato di prendere le distanze dal marchio in seguito.
Annunci rivolti alle donne
Nella sua ricerca, Mariko Takedomi Karlsson ha scoperto che le aziende di moda svedesi prendono di mira in modo sproporzionato le donne nelle pubblicità che promuovono il consumo etico o sostenibile. Perché? Gli stereotipi ritraggono le donne come intrinsecamente premurose e premurose, suggerendo che probabilmente faranno scelte sostenibili. Le campagne rivolte alle donne sono spesso vaghe e danno l’impressione di essere a favore del femminismo, pur sfruttando l’idea di cura.
La conversazione riporta
Rendere l’ambiente una questione di responsabilità individuale, con un prodotto particolare come soluzione, toglie la prospettiva dell’impegno politico alla risoluzione dei problemi sistemici e distrae dal potenziale di azione collettiva. Nella maggior parte dei casi, è preferibile utilizzare ciò che già possiedi piuttosto che acquistare più cose.
La fede nella donna che si prende cura viene utilizzata per giustificare il consumo eccessivo e rimodellarlo come sostenibile ed etico. La pubblicità femminista e ambientalista sfrutta l'idea di cura, sia che si tratti di prendersi cura dei propri vestiti lavandoli correttamente e assicurandosi che durino più a lungo, o di prendersi cura dell'ambiente donando i propri vestiti indesiderati (anche se finiscono in una discarica in Kenya). ).
Chi fa il miglior insabbiamento?
Marchi come Shein fanno di tutto per nascondere il loro coinvolgimento negli abusi ambientali e sul lavoro. Shein ha pagato degli influencer per visitare le sue fabbriche in Cina e pubblicare video entusiasti delle condizioni di lavoro lì. Ancora, Numerosi rapporti hanno collegato Shein a pratiche commerciali non etiche, compreso lo sfruttamento dei lavoratori e il danno ambientale.
A Freedom United, abbiamo preso a impegnarci a impegnarci per una moda sostenibile. È fondamentale per tutti noi utilizzare il potere delle nostre scelte e delle nostre voci in modo responsabile per sostenere pratiche di moda sostenibili ed etiche. Invitiamo ulteriormente Nike and Shein tagliare i legami con i lavori forzati uiguri. Unisciti al movimento firmando la petizione oggi.
Freedom United è interessata ad ascoltare la nostra comunità e accoglie commenti, consigli e approfondimenti pertinenti e informati che promuovono la conversazione intorno alle nostre campagne e alla nostra difesa. diamo valore inclusività and rispetto all'interno della nostra comunità. Per essere approvati, i tuoi commenti dovrebbero essere civili.