I marchi di lusso -diamanti, champagne e alta moda- si stanno scaldando...
Immaginare il mercato dei consumatori di alta classe può far pensare al glamour e alle celebrità piuttosto che alle preoccupazioni per i diritti umani, il benessere e l'ambiente. Oh sì, ci sono state delle eccezioni, ma secondo il Previsioni 2016 per l'industria del lusso: sostenibilità e innovazione, gli atteggiamenti potrebbero cambiare. Ci sono in realtà due organizzazioni, il Luxury Institute e Positive Luxury, che hanno creato quello studio. (L'autore dell'articolo offre una rivelazione che fa parte di uno dei comitati consultivi ma non faceva parte della ricerca.) Il principale leader dello studio è Diana Verde Nieto, la fondatrice di Positive Luxury. Lei sostiene in modo convincente che la sostenibilità e la responsabilità sociale non sono più piacevoli da avere per i marchi di lusso: ora sono requisiti.
Alcune questioni chiave. In primo luogo, le leggi stanno cambiando e stanno portando con sé più pressione. Ormai è noto che Il 71% dei rivenditori e fornitori del Regno Unito penso che sia probabile che ci siano schiavi nella loro catena di approvvigionamento. In secondo luogo, le norme sociali stanno cambiando.
Le celebrità sono più che mai investite nella sostenibilità. Leonardo DiCaprio e Mark Ruffalo hanno prodotto film e avviato organizzazioni per affrontare il cambiamento climatico e promuovere le energie rinnovabili. La star di Harry Potter Emma Watson è una sostenitrice dell'uguaglianza di genere mentre appare regolarmente anche nelle riviste di moda. Questi nomi e altri stanno dando il loro contributo all'agenda sociale e ambientale.
Terzo, questo rapporto punta i riflettori su il fatto che la comunità degli investitori si stia rendendo conto del valore dei marchi di consumo che gestiscono bene le questioni ambientali e sociali.
E infine, c'è la dura realtà dei limiti biofisici che compromettono seriamente la capacità di queste aziende di reperire i loro prodotti. I beni di lusso richiedono l'estrazione, la crescita e la lavorazione dei materiali lungo tutta la catena del valore, e tutto sta diventando più difficile.
Quando si tratta di gemme e minerali, Verde Nieto riconosce l'energia necessaria per la produzione. Dice "in pratica siamo a corto di oro (quasi tutto l'oro che usiamo è riciclato), varie sostanze e ingredienti nella cura della pelle stanno minacciando l'ambiente, i diamanti sono scarsi e le pelli esotiche sono nei guai... in pratica - e questo è il grande 'a-ha': alcune delle materie prime, cruciali per l'industria del lusso, sono in pericolo”.
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