Cuando nuestra marca de moda favorita utiliza lenguaje como “de origen ético” y “sostenible” en sus anuncios, queremos creer que realmente se preocupan por su impacto en las personas y el planeta. Desafortunadamente, este no es siempre el caso. La conversación informa sobre cuán superficiales pueden ser estas tácticas de marketing "despertadas". A pesar de la creciente conciencia sobre los impactos negativos de la moda rápida en el medio ambiente y las comunidades, el ciclo de sobreproducción y consumo excesivo continúa.
El camino al infierno está pavimentado con buenas intenciones
En 2018, las Spice Girls promovieron la venta de camisetas que decían “#IWANNABEASPICEGIRL” para recaudar dinero para una organización benéfica y promover la igualdad de las mujeres. Mientras tanto, informes posteriores revelaron que las costureras que confeccionaban estas camisetas ni siquiera ganaban un salario digno en Bangladesh.
De manera similar, el jugador de la NFL convertido en activista social, Colin Kaepernick, permitió que la marca de ropa deportiva Nike usara sus imágenes de protesta contra el racismo en su campaña “Dream Crazy”. Sin embargo, es bien sabido que La cadena de suministro de Nike está contaminada por el trabajo forzoso uigur. Aunque Nike niega su participación en trabajos forzados, todavía tienen que ofrecer pruebas tangibles. Kaepernick al menos intentó distanciarse de la marca más tarde.
Anuncios dirigidos a mujeres
en su investigacion, Mariko Takedomi Karlsson descubrió que las empresas de moda suecas se dirigen desproporcionadamente a las mujeres en los anuncios que promueven el consumo ético o sostenible. ¿Por qué? Los estereotipos retratan a las mujeres como personas inherentemente protectoras y afectuosas, lo que sugiere que es probable que tomen decisiones sostenibles. Las campañas dirigidas a las mujeres suelen ser vagas y dan la impresión de ser profeministas, al tiempo que explotan la idea de cuidado.
La conversación informa,
Hacer del medio ambiente una cuestión de responsabilidad individual, con un producto particular como solución, elimina la perspectiva de compromiso político para resolver problemas sistémicos y distrae la atención del potencial de acción colectiva. En la mayoría de los casos, es preferible utilizar lo que ya posee que comprar más cosas.
La creencia en la mujer que cuida se utiliza para justificar el consumo excesivo y remodelarlo como sostenible y ético. La publicidad feminista y medioambiental explota la idea de cuidado, ya sea cuidando tu ropa lavándola correctamente y asegurándote de que dure más, o cuidando el medio ambiente donando la ropa que no usas (incluso si termina en un vertedero en Kenia). ).
¿Quién hace el mejor encubrimiento?
Marcas como Shein se desviven por encubrir su implicación en abusos medioambientales y laborales. Shein pagó a personas influyentes para que visitaran sus fábricas en China y publicaran videos elogiando las condiciones laborales allí. Todavía, Numerosos informes han vinculado a Shein con prácticas comerciales poco éticas., incluida la explotación laboral y el daño ambiental.
En Freedom United, hemos tomado una nos comprometemos a apostar por la moda sostenible. Es crucial que todos usemos el poder de nuestras elecciones y voces de manera responsable para abogar por prácticas de moda sostenibles y éticas. Hacemos un llamado adicional Nike y Ella en para cortar los lazos con el trabajo forzoso uigur. Únase al movimiento firmando la petición hoy.
Freedom United está interesada en escuchar a nuestra comunidad y agradece los comentarios, los consejos y las ideas relevantes e informados que hacen avanzar la conversación en torno a nuestras campañas y defensa. Valoramos inclusividad y respeto dentro de nuestra comunidad. Para ser aprobados, sus comentarios deben ser civiles.