Las marcas de lujo, diamantes, champán y alta costura, están recibiendo algo de calor ...
Imaginar el mercado de consumidores de clase alta puede traer a la mente el glamour y las celebridades en lugar de preocupaciones sobre los derechos humanos, el bienestar y el medio ambiente. Oh, sí, ha habido algunas excepciones, pero según el Predicciones de 2016 para la industria del lujo: sostenibilidad e innovación, las actitudes pueden estar cambiando. En realidad, hay dos organizaciones, el Luxury Institute y Positive Luxury, que crearon ese estudio. (La autora del artículo ofrece una revelación de que forma parte de uno de los consejos asesores, pero que no formó parte de la investigación). La líder principal del estudio es Diana Verde Nieto, fundadora de Positive Luxury. Ella argumenta de manera convincente que la sostenibilidad y la responsabilidad social ya no son agradables para las marcas de lujo, ahora son requisitos.
Algunas cuestiones clave. Primero, las leyes están cambiando y están generando más presión. Ahora se sabe que 71% de los minoristas y proveedores del Reino Unido Creo que es probable que haya esclavos en su cadena de suministro. En segundo lugar, las normas sociales están cambiando.
Las celebridades están más comprometidas que nunca con la sostenibilidad. Leonardo DiCaprio y Mark Ruffalo han producido películas y creado organizaciones para abordar el cambio climático y promover las energías renovables. La estrella de Harry Potter Emma Watson es una firme defensora de la igualdad de género y también aparece regularmente en revistas de moda. Estos y otros nombres están prestando su influencia a la agenda social y ambiental.
En tercer lugar, este informe destaca el hecho de que la comunidad inversora se está dando cuenta del valor de las marcas de consumo que gestionan bien los problemas ambientales y sociales.
Y finalmente, está la dura realidad de los límites biofísicos que comprometen seriamente la capacidad de estas empresas para obtener sus productos. Los artículos de lujo requieren excavar, cultivar y procesar materiales a lo largo de la cadena de valor, y todo eso se está volviendo más difícil.
Cuando se trata de gemas y minerales, Verde Nieto reconoce la energía necesaria para la producción. Ella dice "básicamente nos hemos quedado sin oro (casi todo el oro que usamos es reciclado), varias sustancias e ingredientes en el cuidado de la piel están amenazando el medio ambiente, los diamantes son escasos y las pieles exóticas están en problemas ... básicamente - y este es el gran 'a-ha': algunas de las materias primas, cruciales para la industria del lujo, están amenazadas ".
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